Articulo
Sobre el tema
“PROYECTA LOS VALORES DE TU MARCA A TUS CLIENTES”
Hola , Bienvenido a este articulo de “Brand Factory”De Coktel Creativo Studio Mx , esperemos que tu lectura sea agradable y de comprensión.
Empezamos un nuevo año lleno de oportunidades y metas por cumplir estableciendo prioridades claras , poniendonos objetivos como por ejemplo emprender o montar un negocio para que nos compren productos o servicios de todo tipo independientemente del giro comercial que elegimos y para ello es necesario contar con el diseño y la identidad de mi marca o empresa.
y para llevarlo a cabo debemos hacernos estas preguntas clave
Entre otras miles de preguntas que nos hacemos al momento de tomar esta difícil decisión es por esto que en este articulo iremos poniendo toda la información que consideramos que sea necesaria para que puedas tomar acción.
Se le llama “Brand Factory” a la creación y desarollo de marcas autenticas para tu negocio tanto en una identidad de marca totalmente diseñada para proyectar a nivel global los valores de tu negocio , no solamente es un logotipo bonito y ya , es una gama de elementos pensados estrategicamente para que tus clientes potenciales puedan persibir de manera entendible el giro comercial de tu negocio ya sea de productos o servicios profesionales es vital contar con una buena identidad de marca , con un Naiming (nombre de marca) ,y diseño único que se diferencie de entre tu competencia a través de las redes sociales.
El Naiming es lo primero que debes de tomar en cuenta al momento de poner un negocio o darte un impacto grande al que ya tienes establecido. Es la conceptualización y el enfoque de una empresa u organización dependiendo de como este planteado es como tus potenciales clientes te ubicaran rapidamente cocociendote a ti , tus productos y/o servicios que tienes para ofrecerles.
Contar con un buen naiming es la escencia principal que te distinguiras de la competencia , es decir ; debe ser corto , breve , captar rápidamente lo que vende , que se pueda pronunciar y recordar fácilmente.
El Naiming es lo primero que debes de tomar en cuenta al momento de poner un negocio o darte un impacto grande al que ya tienes establecido. Es la conceptualización y el enfoque de una empresa u organización dependiendo de como este planteado es como tus potenciales clientes te ubicaran rapidamente cocociendote a ti , tus productos y/o servicios que tienes para ofrecerles.
Contar con un buen naiming es la escencia principal que te distinguiras de la competencia , es decir ; debe ser corto , breve , captar rápidamente lo que vende , que se pueda pronunciar y recordar fácilmente.
Un buen nombre sigue siendo una ventaja competitiva sobre todos aquellos que no comprenden el poder de un nombre. Sin duda, invertir en Naming es invertir en crear valor de marca a tus potenciales clientes.
Existe mucha flexibilidad y criterios para generar y seleccionar el nombre correcto de una marca. Podemos inventar una palabra, como Twitter o Kodak. Usar un nombre descriptivo, como PayPal o Toys R Us. Incluso nombrar la marca según el fundador, como John Deere o J.P. Morgan.
Aunque existen muchas opciones, se suele hablar de cuatro categorías principales de nombres de marca.
Indica lo que la compañía, producto o servicio es o hace.
Las marcas descriptivas son la clase más antigua de marcas. John Deere, por ejemplo, es la marca de Deere & Company. La compañía fue fundada en 1837 y el nombre deriva de su fundador.
Los nombres descriptivos también son efectivos para describir el negocio. Por ejemplo, PayPal es una compañía de pagos.
Estos nombres posicionan claramente a las marcas y hacen que sea más fácil para los consumidores identificar y elegir sus productos y servicios (pues se suelen asociar rápidamente con sus beneficios).
El único inconveniente de los nombres descriptivos es que pueden resultar restrictivos.
Los naming que siguen procesos de creación descriptivos pueden afectar a la credibilidad de la marca cuando se produce una extensión a otras categorías (Gas Natural vs electricidad).
Por ejemplo, Salesforce se fundó como un proveedor de software de CRM centrado en la automatización de Salesforce. Actualmente, la compañía ha evolucionado hacia una organización de cloudcomputing, ofreciendo una variedad de aplicaciones que van mucho más allá de los equipos de ventas. Por eso, ahora, el nombre de la compañía es mucho menos relevante de lo que era en el momento de su creación.
Estas marcas han adaptado sus nombres a sus diferentes mercados
Muchas de las marcas más reconocidas del mundo dieron con su nombre a través de un proceso de naming basado en acrónimos: GE, UPS, IBM, SAP, HP y TD, entre otros.
La mayoría de los acrónimos evolucionan a partir de nombres funcionales. Ya sea de forma deliberada u orgánica, los nombres descriptivos pueden evolucionar hacia acrónimos.
Por ejemplo, es más fácil decir AFLAC que American Family Life Assurance Company, o GEICO que Government Employees Insurance Company.
Un acrónimo puede ser rápido de decir, fácil de recordar y sonoro. Pero, como desventaja, les falta “alma”.
El gran inconveniente de los acrónimos es que son entes vacíos. No provienen de ninguna palabra de un idioma, y no transmiten demasiado significado. Son “solo y a priori” una agrupación de letras.
La pregunta más importante de un nombre es si comunica o no una historia.
Las palabras inventadas son muy poderosas, además no acompañan de ningún antepasado. Es decir, no están «manchadas» con otros significados (ya sean positivos o negativos).
Esto es una ventaja y desventaja, pues son recipientes vacíos diseñados para representar a una marca. Dependerá de la misma marca la asociación de significados y valores a su marca.
Es importante idear palabras susceptibles de adquirir significado a largo plazo, y no caer en errores como Cingular.
De hecho, según Steve Manning, fundador de la compañía de nombres Igor International, «debido a que este tipo de nombres se basan en morfemas griegos o latinos, se necesita el presupuesto publicitario de una gigantesca corporación global para impregnarlos de significado y conseguir que la gente los recuerde«.
Por ejemplo, en 2002 Cingular gastó más de 428 millones de dólares en publicidad. Tan solo dos años después de su fundación.
Las mejores marcas con naming abstractos se basan en nombres “poéticamente” construidos.
Por ejemplo, Twitter evoca la experiencia de comunicarse rápidamente en 140 caracteres. Google resuena con el acto de buscar y descubrir. Kodak demuestra fortaleza y estar en el momento.
Estos nombres se construyen sobre la sensación o la experiencia que ofrece la marca.
Además, son declaraciones de posicionamiento. Ayudan a una empresa a destacar en su mercado al establecer una expectativa del por qué elegirlos.
El mayor obstáculo para generar un nombre sugerente es conectar el significado con la marca. Esto requiere una comprensión profunda del negocio y lo que representa antes de que comience el proceso de naming.
Existen distintos métodos para comprobar si el naming seleccionado debe ser el elegido o no. Debemos hacer una selección de los nombres de sus marcas, y considerar cada uno según cinco características básicas:
Aunque anteriormente hemos visto las 5 características básicas que todo naming debe cumplir, en este punto vamos a ampliarla para hablar de los 10 principios o leyes básicas de los naming.
Desarrollar un analítico y estudiado proceso de naming es una clara ventaja competitiva sobre organizaciones que no le otorgan la importancia necesaria.
Con objeto de poder palpar procesos de naming súper efectivos, veremos los antes y después más famosos de algunas marcas.
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Para concluir, y tras explicar la importancia y los pasos para desarrollar un proceso de naming, acabaremos con una representativa cita de Philip Durbrow que resumen a la perfección lo que el naming debe significar:
Estamos ansiosos por Comenzar a Crear la identidad de tu nuevo negocio y te damos la garantía de realizar un trabajo profesional y de éxito
Si,Quiero Mi Que diseñenen mi marca
Articulo escrito por:
Jhonatan Acosta
Director y Marketer de Coktel Creativo Studio
